Google Ads’in Yeni Özelliği: Açıklamalar
Bazı kampanyaların haftalık, bazı kampanyalarının aylık performans analizini yapıyoruz. Bu analizi reklam grubu ya da anahtar kelime düzeyine de indirebiliyoruz. Bunun sonucunda TBM değiştirmek, bazı negatiflemeler eklemek gibi aksiyonlar alıyoruz. Kampanya ya da anahtar kelime sayısı az olan hesaplar için bu aksiyonları bir kenara not alıp bir sonraki analizde etkisini ölçmek basit olacaktır. Ancak hesap karmaşıklaştıkça bu kontrolü yapmak daha da zorlaşıyor.
Google Ads’in yakın zamanda beta sürümünü geliştirdiği Açıklamalar özelliği tam da bu sorunları çözmeye yönelik. Peki nedir bu Açıklamalar, nasıl kullanılır?
Açıklamalar şu an Arama Ağı kampanyaları ve reklam grupları için kullanılabiliyor. Google Ads hesabınızdaki takvimde iki dönemi kıyasladığınızda fazla miktarda değişim olan kampanya ya da reklam gruplarında değişim olan metriğin maviye boyandığını göreceksiniz. Bu değerin üzerine tıkladığınızda Açıklamalar penceresi açılacak. Aşağıdaki Google Ads tarafından hazırlanmış GIF bu konuda daha yardımcı olacaktır.
Açıklamalar penceresi açıldıktan sonra Google Ads’in değişimin kaynağını bulmak için neleri incelediğini göreceksiniz:
· Arama ilgisi: Reklamların aldığı gösterim sayısı dönemselliğe bağlı olarak artıp azalabilir. Bunun için en basit örnek “mayo” arama terimi için Google Trends sonuçlarına bakabiliriz.
Yukarıda görselde gördüğümüz gibi Google’da “mayo” aramaları temmuz civarı en yüksek noktasına çıkarken aralık ayına en alt seviyelere iniyor. Kendi hesabınızdaki özellikle hacmi fazla olan anahtar kelimelerin dönemselliğini ölçmeniz faydalı olacaktır. Google Ads Açıklamalar özelliği ise bu arama ilgisini geçtiğiniz haftayla bir önceki haftayı ya da geçtiğiniz ayla bir önceki ayı karşılaştırmanızı sağlıyor.
· Rakiplerinizin hareketleri: Reklamların aldığı gösterim sayısı dönemsellik dışında rakiplerin hareketlerine bağlı olarak da artıp azalabilir. Google Ads panelinde rakiplerinizle belli bir dönem için performanslarınızı karşılaştırmak tabii ki mümkün. Bunun için Performans Karşılaştırması sekmesini kullanabilirsiniz. Ancak bunu sürekli, bazen kampanya düzeyinde bazen anahtar kelime düzeyinde yapmak çok zaman alacaktır. Açıklamalar penceresinde ise panelinizde gördüğünüz değişikliğin hangi rakibinizin sizden yukarıda ya da aşağıda gösterilmesinden kaynaklandığını görebilirsiniz. Aksiyon alacağınız zaman bu bilgiyi kullanabilirsiniz.
· Değişiklik geçmişi: Hesapta yaptığımız değişiklikleri hatırlayamadığımızda değişiklik geçmişine gidip o tarihteki aktivitelerimizi incelemek mümkün. Ama bu da yukarıda bahsettiğim diğer maddeler gibi zaman alan bir uğraş. Açıklamalar ile bunu daha kolay bir şekilde görebiliriz. Örneğin, bir kampanya için cihaz hedeflemesi yaptınız ve mobil cihazlar için teklifinizi %20 artırdınız. Bunun sonucu olarak da harcamalarınız arttı. Panelde önceki dönemle kıyasladığınızda harcamalardaki artışın açıklamasına baktığınızda bu teklif değişikliğini göreceksiniz.
Bunun dışında belli bir anahtar kelime için teklifinizi artırmış olabilirsiniz. Anahtar kelime sekmesinde Açıklamalar henüz görüntülenemiyor olsa da bir kampanya ya da reklam grubu içindeki anahtar kelimelerin neden olduğu değişiklikleri yine kampanya ve reklam grubu düzeyinde görmek mümkün. Örneğin “hediye” anahtar kelimesinde teklif artırdığınızda dahil olduğu kampanyanın da harcaması artacaktır. “Hediye” anahtar kelimesi için Açıklamaları göremezsiniz ama dahil olduğu kampanyanın açıklamalarına gittiğinizde o kampanyadaki hangi anahtar kelimedeki hangi değişikliğin buna neden olduğunu görebilirsiniz.
Bunların yanında eklediğiniz reklam zaman planlayıcısı, diğer teklif ayarlamaları, eklediğiniz negatif anahtar kelimeler gibi daha birçok değişikliğin etkisi Açıklamalarda yer alır.
Bu yeni özellik için hazırlanmış Google Ads Yardım sayfasına buradan ulaşabilirsiniz.
